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製作費を下げるためには、テレビＣＭをエンコードしたものをストリーミング配信するようなスキームが望ましいが、著作権の問題が残されていることから、実現するまでにしばらく時間を要すると考えられる。そのため、本格的に簡易動画広告市場が立ち上がるのは、2004年以降と思われる。
検索結果連動型広告については、広告に関連する事象に興味をもっているユーザーに対して広告を提示するため、販売促進を目的とした出稿需要をさらに取り込んでいくと予想される。主要レイヤーの動向インターネット広告市場におけるプレイヤーは、自社でWebサイトを運営し広告主に対して広告枠の販売を行っている事業者と、インターネット広告の枠の販売を代行する代理店（メデイアレップ）とに分けられる。
そして、メデイアレップのなかには、大手広告代理店が設立した事業者（電通が設立した「サイバー・コミュニケーションズ（CCI)」や博報堂・アサッーＤＫが設立した「デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム（DAC)」など）と、サーバーエージェントやオプトのような独立系のインターネット広告代理店がある。各社の事業内容は多少異なるが、広告枠販売代理店業に加え、広告の効果測定システムの開発・販売やそれらを用いたデータベースマーケティング業務など、さまざまな取り組みを行っている。
各プレイヤーの業績動向は、インターネット広告市場の推移を見てもわかるように、2002年後半から回復傾向にある。ポータルサイト最大手「Yahoo!」の広告事業売上高の推移を見ても、2001年2Ｑに大幅に落ち込んだが、2001年4Ｑより緩やかに回復し、2002年3Ｑから大幅な上昇傾向に転じている。
今後も市場としては成長していくものの、本業界で生き残っていくためには、広告配信事業以外に効果測定システムの開発やデータベースマーケティングサービスの提供など、付加価値を提供し続ける必要がある。資金力のないメディアレップは、部分的な業務提携やＭ＆Ａなどを行い、規模拡大を余儀なくされると思われる（業務提携に関しては2001年頃から件数が増加し始めている)。

また、DACがYahoo!の広告枠の取り扱いを開始したことも本業界に大きな影響を与えるだろう。今まで、Yahoo!の広告枠はメデイアレップとしてはCCIがインターネット広告には、前述のように大きく分けてWeb広告、メール広告、モバイル広告の3種類が存在し、そのなかでもさまざまなサービス形態が存在する。
しかし、これらのサービスの基本的なビジネスモデルは共通であり、広告主・広告代理店・メデイアレップ・サイト運営者のいずれかで構成される。今後もこの構造は基本的に変化しないと考えられるが、インターネット広告事業者のマーケット調査などへの業容拡大は進んでいくだろう。
他の広告と比較して、インターネット広告の強みは「どれだけの人が見たか｣、｢そのなかでどれだけの人が商品を購入したか」を正確に把握できることにある。つまり、広告を流すサイトやコンテンツに応じて、視聴者数やその属’性をもとに広告の価格を詳細に決定できるようになり、広告主が本当にメッセージを送りたいユーザーに対し、ピンポイントで広告を配信することも可能となる。
ブロードバンド化の重要な要素である常時接続機能は、固定インフラに接続されたパソコン上だけのものではない。携帯電話やＰＤＡ、車載端末、情報家電など、多くの機器が高速通信ネットワークで結ばれる「ユビキタス・ネットワーク」の実現が将来的に予想される。
ユビキタス・ネットワーク時代には、広告主の｢ターゲットとするセグメントへ、ピンポイントに最適なチャンネルで広告を配信する」というニーズを実現させることが可能となる。広告を視聴する人の趣味・噌好を含むさまざまな属'性をデータベースとして蓄え、その′情報をもとに｢カー用品の広告はカーナビヘ｣、「スーパーの特売セールの広告は主婦の携帯電話に」と、端末とその保有（利用）者性質に合わせて広告の配信が可能となる。
また、これらの情報を蓄積・分析することで、さらなる効果向上が期待される。このようにブロードバンド化、およびユビキタス・ネットワーク化の進展により、インターネット広告の可能性はさらに大きくなるであろう。
また、インターネットの双方向性をフルに活用した、ニーズ調査や商品開発への展開も本格的に進展していくだろう。 2001年度末までに、首都圏だけで40万㎡近い面積供給が行われた。
加えて2003年度から、都心部を中心に高規格・大規模オフイスビルの供給が本格化することが予想され、データセンター仕様対応ビルによる面積供給は拡大する。 <供給過剰状態が続くデータセンター市場＞2000年ごろから始まったデータセンターブームにより、通信事業者、ISP、市場の定義データセンター面積供給予測において対象とした企業は、データセンター設備階層に重点をおき、これに付随するネットワークサービス（いわゆるコネクティビティ）とハウジング（スペースの提供、サーバーは顧客が負担)、ホスティング（サーバーは事業者が保有・管理）を行う企業。
2000年以降、データセンター市場は依然として供給主導による拡大を続けており、供給過剰が当面続く見込みである。２００３年６月時点で約１００社がデータセンター事業に参入しており、供給過剰による顧客獲得競争により、体力で劣る企業の淘汰が進展すると見られている。
市場は面積あたり付加価値の追求と、ネットワークの高度利用のためのスペース提供という２つのビジネスモデルを追求。特に、事業への取込みが活発化している（特に地方でのデータセンター)。

聯大手通信事業者系、Ｓ|事業者系のデータセンター事業者は、ホスティングサービスに加え、各種管理機能や高い品質など、高付加価値サービスを追求する方向にある。サービス事業者をはじめ、電力系情報子会社、倉庫会社など、多種多様な業種・業態からの事業参入が行われた。
実際、2000年だけで50社程度が、また2001年には20社程度が新規参入してきた。このうち外資系では１０社近い新規参入があった。
2002年末時点で、総計100社余りが参入している。新規参入のデータセンターに加え、既存のデータセンターが増床または拠点の増強を図っているため、供給面積が急速な勢いで増加している。
日本国内のデータセンター面積は、2004年度で､2002年度末の約1.5倍に達すると見られている。その一方、面積利用率は2002年で30％程度まで落ち込んでおり、今後も穏やかな低下が予想される。
さらに、外資系データセンター専業事業者、アウトソーシング事業者、ISP，通信事業者など、本業やビジネスモデルの異なる事業者群が一挙に参入したため、供給過剰によるサービス、市場などの混乱状態は依然として続いている。 <変化が現れ始めたデータセンターユーザー＞データセンターは当初、インターネット上でサービスを提供するドットコム事業者などによる利用が大半を占めていた。

ＩＴバブルが崩壊した現在、インターネット専業のドットコム事業者の事業縮小あるいは撤退から、データセンターの勢いは衰えつつある。その一方で、非ＩＴ系の一般企業による利用が増えている。

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